國內(nèi)大市場成服裝業(yè)發(fā)展壓艙石！2025年我國消費品市場預(yù)計增速5%

4月16日，由中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心主辦的2025年中國消費品市場發(fā)展大會暨第三十三屆中國市場商品銷售統(tǒng)計結(jié)果發(fā)布會在北京召開。會議對2024年我國消費品市場的運行情況和2025年消費品市場發(fā)展趨勢進行深刻解讀，并發(fā)布了2024年度中國市場商品銷售統(tǒng)計結(jié)果。

2024年是“消費促進年”，各地區(qū)、各相關(guān)部門堅持“政策+活動”雙輪驅(qū)動，推動消費轉(zhuǎn)向持續(xù)擴大，社會消費品零售總額實現(xiàn)483345億元，同比增長3.5%。步入2025年，正值“十四五”規(guī)劃收官的關(guān)鍵節(jié)點，盡管面臨外部不確定性加劇的風(fēng)險，但在居民收入穩(wěn)定增長、消費環(huán)境持續(xù)改善、消費場景不斷創(chuàng)新、存量增量促消費政策協(xié)同作用下，我國消費品市場將持續(xù)優(yōu)化結(jié)構(gòu)、穩(wěn)中有進，增速預(yù)計在5%左右。

中國商業(yè)聯(lián)合會副會長劉勇表示，2024年，國內(nèi)品牌借助 AI東風(fēng)，大力提升研發(fā)與供應(yīng)鏈水平，同時融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計，實現(xiàn)從 “中國制造” 到 “中國創(chuàng)造” 的跨越，消費者對國產(chǎn)品牌從追求性價比轉(zhuǎn)向價值認同，“中國品牌” 在國際市場嶄露頭角。她強調(diào)，新質(zhì)生產(chǎn)力是消費品市場高質(zhì)量發(fā)展的核心支撐，零售企業(yè)和品牌企業(yè)應(yīng)以此為契機，創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)、優(yōu)化消費場景、提升流通效率、培育消費市場，構(gòu)建綠色、智能、健康、可持續(xù)的市場生態(tài)。

中國服裝協(xié)會專職副會長楊曉東表示，目前，在實體市場，國內(nèi)服裝品牌占有率已達85%以上，以國風(fēng)服飾為代表的東方美學(xué)時尚愈發(fā)受認可，紡織服裝行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型全面展開，關(guān)鍵業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)數(shù)字化企業(yè)比例達56.8%。我國服裝消費結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，消費品質(zhì)穩(wěn)步提升，首發(fā)經(jīng)濟、谷子經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟帶來新機遇，14億人口的大市場是行業(yè)發(fā)展的壓艙石。

中華全國商業(yè)信息中心主任助理王歡表示，未來，我國消費品市場發(fā)展將呈現(xiàn)五大趨勢，一是人工智能深度融入消費市場；二是商文旅體健融合發(fā)展；三是國產(chǎn)品牌與本地消費機遇增加；四是零售渠道差異化、多元化競爭加劇；五是銀發(fā)經(jīng)濟潛力巨大。

本次大會發(fā)布的相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在服裝消費市場，品質(zhì)消費與理性消費呈現(xiàn)并存態(tài)勢。2024年，我國居民人均衣著支出達到1521元，同比增長2.8%，自2020年以來首次實現(xiàn)連續(xù)正增長，且服裝類消費價格同比上漲1.6%，漲幅高于居民消費價格整體漲幅1.4個百分點，表明我國服裝消費市場進入理性消費與品質(zhì)消費并存的發(fā)展階段。未來，服裝品牌應(yīng)從功能、設(shè)計、制作流程等方面提供超越期望的體驗；通過舉辦品牌發(fā)布會、主題活動等，增強消費者與品牌的互動和參與度；從理想、愿景、調(diào)性與風(fēng)格角度，豐富品牌內(nèi)涵等策略，實現(xiàn)從價格競爭轉(zhuǎn)向價值競爭轉(zhuǎn)變。

床上用品市場消費恢復(fù)態(tài)勢明顯，頭部品牌發(fā)揮了重要的引領(lǐng)作用。數(shù)據(jù)顯示，2023年全國重點大型零售企業(yè)各種被和床上用品套件市場銷售均價漲幅超10%，2024年價格呈現(xiàn)窄幅回落，降幅分別為0.5%和2.9%。其中，以羅萊、夢潔為代表的頭部品牌在高端個性化服務(wù)和智能家居床品領(lǐng)域加大投入，持續(xù)進行技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品推新，市場集中程度進一步提升，2024年，前十品牌市場綜合占有率的和值分別為46.2%和44.5%，相比上年分別提升了1.5和1.7個百分點。同時，行業(yè)標準的發(fā)布為市場規(guī)范化與品質(zhì)升級提供指引。

會議還發(fā)布了2024年度中國市場商品銷售統(tǒng)計結(jié)果。以波司登、安莉芳、愛慕、羅萊、夢潔、雅戈爾、比音勒芬、三槍、銅牛、恒源祥等為代表的企業(yè)積極探索，在品質(zhì)、創(chuàng)新、營銷和用戶體驗等方面表現(xiàn)出色，成為推動整個消費品行業(yè)發(fā)展的重要力量。 

資料來源：中國紡織報